您的位置:首页 > 动漫资讯 > 正文

动漫产业空间大国产形象需解决几大瓶颈

来源:网络 作者: 时间:2020-06-30

知名品牌“名侦探柯南”也进军中国动漫市场。4年前,第三部《哆啦A梦》大电影引进中国内地后,票房惨败,谁也想不到,今年这个“蓝胖子”就能拿下五个多亿的票房,成为中国影史动画片票房亚军!中国市场正变得越来越大有可为,也吸引了更多的经典形象大举进军。上周末,名侦探柯南也加入了这个阵容,在上海的锦江乐园搞起了游园会。中国的动漫市场又到底有多大?青年报记者进行了采访和调查。青年报记者 陈宏哆啦A梦之后,柯南也来了动漫授权产业空间大看到了“蓝胖子”在中国令人惊诧的疯狂表现,日本的其他动漫形象也坐不住了。像《名侦探柯南》这样的知名“品牌”,就趁着暑假,联合上海锦江乐园做了“名侦探柯南夏日主题游园会”。据悉,它将剧情还原、解谜推理、游乐体验融合,让展陈活动和锦江乐园游艺项目巧妙结合,根据柯南人物通行证上的谜题,沿游艺项目逐一解答,最终答对所有谜题的观众去拿奖品。而在展区里,则暗藏互动机关以及推理线索,令观众在参观之余“变身”柯南,亲自攻克重重关卡。

重点当然不在这个形式,而是它背后的野心—对中国观众来说,虽然看过这部片子的人不少,但说起对它在中国线下表现的了解,却几乎是一片空白。完全没有地推,它的品牌价值是空置着的。然而,中国目前在文化产业市场,最大的稀缺资源就是重点IP,很多大公司为了囤积有商业价值的IP,不惜重金。这些世界知名的形象,可操作的空间很多,可以拍电影对应电影市场,也可以做课程对应教育培训市场,还可以做舞台剧、衍生品,对应演出市场、零售市场等等。影视剧只是铺路品牌授权费才是大头知名形象已经很成熟的路子,当然是靠影视剧铺路,最后收授权费。影视剧既是广告,在现在井喷的电影市场,它本身也是极好的赚钱利器,然而,如果做得好,授权费会是个大头—目前做得最好的,是行业巨头迪士尼。近100年前,迪士尼收到了第一笔授权费300美元,但现在,这已经成了迪士尼营收的大头。对于授权,迪士尼内部也有着严苛的规定和完整成熟的流程。为了不让市面上授权产品看起来粗糙、山寨,据迪士尼内部人士透露,他们有一套极细化的授权商品形象设计指南,该指南对于商品的整体样貌、表情、比例,甚至细化到边角上的一朵装饰花都有严格的设计规定。有专业人士告诉记者,目前最火热的三大授权形象,是米老鼠、维尼熊和哆啦A梦。这些形象因为可爱,喜欢的人群最广,容易跨越年龄、性别等界限。当然,他们的授权费也极度不菲。授权消费品业务一直是迪士尼在华最主要的收益来源之一,有公开数字显示,目前迪士尼中国区一年的消费品销售额约为20亿美元。事实上,目前在世界范围内,全球的动漫产业总产值三年前就已经超过了7000亿美元,其中这些品牌授权已经形成了一个1600亿美元的产业。在美国,各种品牌授权的产品占零售市场的三分之一;在日本,卡通形象知识产权的买卖占全年卡通消费的一大半;而在中国,授权商品零售额份额不高,但前景巨大。动漫产业空间大国产形象需解决几大瓶颈中国的动画、动漫产业,曾经有过辉煌的历史,在上世纪六七十年代执过世界动画界牛耳。然而,那时诞生的一些形象,现在才想到要好好开发,但中间已经断层太多。在目前蓬勃发展的中国电影市场,这个板块的发展速度,也没能赶得上“大盘”的速度。中国是2004年提出来要发展这个产业的,其后,几乎每两年都会有鼓励性政策出台。据2012 年文化部出台的《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》,2015 年,我国动漫产业总产值将达到1000亿!在这样的宏观背景下,海外的经典形象都看到了机会,纷纷来找机会,但国内新兴的著名动画、动漫形象要么只适合低幼儿童,要么山寨产品横行,严重影响这些形象的美誉度。


知了网校教育平台 http://3271088.shop.m.liebiao.com/

【责任编辑:admin】