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传阿里与新浪微博深层合作谈判陷僵局

来源:网络 作者: 时间:2020-06-30

  阿里巴巴投资新浪微博的传闻持续发酵,故事版本一天一个样,但双方依然沉默似金,让合作一事愈发吸引业界关注。

  有消息人士向南都记者透露,新浪微博确实曾与阿里巴巴展开关于“开放平台”等深层次合作的讨论,但并未涉及资本层面,而且目前谈判陷入胶着状态。

  阿里巴巴对此表示:“对市场传闻不作回应。”

  商业化面对微信挑战

  阿里巴巴投资新浪微博的信息源,最初恰是来源于一名来自新浪微博实名认证人士发出的微博报料。该微博指出,阿里巴巴将对新浪微博进行战略投资,预计将获得新浪微博15%—20%的股份,而此次对新浪微博的估值为20亿—30亿美金。但目前相关微博信息已经被删除。

  南都记者昨日就此消息向新浪进行咨询,新浪方面表示“不予评论”。新浪首席执行官兼董事长曹国伟在本月的财报会议上表示,新浪微博的注册账户已突破4亿,对微博货币化的初步业绩感到满意。但财报没有公布新浪微博商业化的详细数据。

  从表现上看,新浪微博正在面对成长期的困扰。一方面是商业化迫在眉睫,另一方面却是商业化提升与用户活跃度产生背离,同时还需面对来自腾讯微信的强势挑战。在财报会议上,曹国伟坦陈:“在一款产品上花费更多时间,就意味着在另一个平台上投入时间的减少,因为对任何用户来说,能花在这些产品上的时间都是有限的,我们已经看到了这种影响。”

  目前,微信的用户已经超过2亿。而微信今年推出的“公共账号”服务,允许每个注册商家每天给关注自己的“朋友”发一次群发短信,更意味着双方在中小企业客户战场将直面竞争。截至发稿,腾讯微生活的即时统计显示,服务布局至全国160个城市,有135.7万个商家加入。

  双十一微营销费用达1/10

  而与此同时,今年“双十一”阿里系却创出191亿的巨额销售。有参与的商家向南都记者透露,在“双十一”来临前,阿里多次召集商家召开会议,要求商家将新浪微博等资源调集起来做互动营销。

  茵曼负责人向南都记者表示,双十一前期的活动广告费超过300万。“今年很多商家做天猫外围网站广告,比如我们就拍了微电影,又做了微博单身美女大赛,算起来花费将近30万。”茵曼目前已经建立了SNS团队,以“双十一”为例,“微营销”费用比例达到1/10。

  第三方机构Hitwise的统计数据显示,今年10月淘宝占新浪微博输出流量2.8%,天猫商城占0.9%,京东商城占0.5%。目前,新浪微博缺乏变现中小客户的能力,而阿里系正具备大量相应客户。天猫副总裁王煜磊向南都记者表示,天猫的商家总额数已达到6万—7万,而今年参加双十一的商家已接近1万个。

  易观分析师董旭表示:“对新浪来说,与阿里的合作提升了新浪微博的平台价值,在电子商务领域获得新尝试,为微博带来潜在的营销价值,从而为其带来更多的广告主。”而阿里的战场始终是电子商务,社会化媒体的布局仅是出于对加强其业务能力的思考,毕竟增多和拓宽流量渠道是其业绩稳定上升的重要保障。


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