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乐峰推“蜂”狂5毛购直逼聚美 美妆电商再交战

来源:网络 作者: 时间:2020-08-01

昨日起,聚美优品和乐蜂网同时展开大促,聚美优品3.5周年庆推出化妆品防伪码增加用户购买信心,而乐蜂网推出的“蜂”狂5毛购直逼化妆品最低价,美妆电商再次掀起价格大战!也正因为此,美妆电商乱象频出。

乐蜂5周年庆推“蜂”狂5毛购

  乐蜂网推激情“蜂”狂5毛购   业内人士透露,乐蜂网店庆首轮促销,仅投在消费让利方面的资金初步估算至少2亿元。这样的大手笔不仅显示出乐蜂网对本次店庆的重视程度,也说明了乐蜂网对提振销量的势在必得。不过,根据电商“逢大战必混战”的定律来看,乐蜂网还需突破众多对手的狙击。   今日,乐蜂八大专场活动同时开启,其中洗沪专场全场2折起、保健专场全场5折起、奢侈品专场全场4折起、饰品专场全场5折起。作为当天最具吸引力的特价专区之一,“蜂”狂5毛购不仅囊括了众多国际大牌,还涉及多个达人品牌,全部产品均可用5毛领取。   事实上,无论哪家电商店庆,必然引起其他电商跟风促销,借势和打擦边球已成为电商行业公开的秘密。在乐蜂网率先宣布8月1日将举行五周年店庆的消息后,先有聚美优品、天天网两家垂直电商宣布跟进,继有苏宁缤购、京东、唯品会、苏宁易购、卓越亚马逊、当当、1号店等综合类电商尾随其后。   更重要的是,一直是电商行业价格战发起者的综合类电商,在此次美妆大战中却变成了跟随者。这种变化趋势也说明了垂直电商在细分市场中已经成为综合类电商不能轻忽的对手,并且很有可能会在未来仍将继续的某些价格战中取代后者成为主角。   可以看出,这场由乐蜂网引发的美妆大战,其主角早已不限于乐蜂、天天、聚美等几家美妆垂直电商,而是成为搅动整个电商神经的一场“世界大战”。   业内人士认为,不管这场美妆大战的最终结果如何,在化妆品领域,美妆垂直电商在相当一段时间内唱主角的格局已经成型。对于乐蜂网这样的垂直电商而言,这段时间的发展将决定是否能够在将来为综合电商的大举进攻筑起更高的门槛。垂直电商需要在价格战之外寻求到更健康、更有效、更合理的方式,来应对未来更残酷的电商竞争。   美妆电商乱象大盘点   对于美妆电商动不动就“价格战”、被曝售假的现状,聚美优品副总裁刘惠璞也坦言,自己所从事的化妆品电商是“最混乱”的行业,   1、造谣诽谤满天飞。去年6月,有自称聚美优品前员工的网友爆料聚美九成假货,随后被警方证实其诽谤;在今年8月1日聚美优品和乐峰网的大型促销之前,乐蜂网曾发布声明称自己稳定的品牌商遭竞争对手“二选一”,暗指聚美优品,但聚美否认。   2、商品真假难辨认。电商平台上的美妆存假货问题一直饱受消费者诟病。因为许多一线大牌品牌商一方面不认可第三方电商平台,另外一方面对电商平台售假“不作为”。一位 不愿透露姓名的品牌商曾坦言,对于电商售假之所以不愿意高调大假,除了维权成本较高以外,也是因为不能自绝双方未来合作的可能。   3、品牌商强势,渠道无话语权。刘惠璞直言,许多大牌化妆品供应商对电商渠道十分不重视,一是因为电商经常打折,有损品牌形象;二是对电商渠道是否能完全保证真货表示怀疑;此外,即便既能卖真货又低价,将缩短线上线下的差距。所以经常面临品牌商对电商平台“置之不理”许多一线大牌在电商品牌也并无官方授权。   4、价格战泛滥,联合炒作还是恶性竞争?两大美妆电商平台乐蜂网和聚美优品的价格战一直互相死咬不放,本来乐蜂网在8月将举行5周年店庆促销活动,最重要的促销将集中在8月1日,聚美优品随即展开阻击,推出了充满喜感的“3.5周年”店庆日,和乐蜂网在同一天展开促销。而这种恶性竞争已经不是第一次了,今年3月,乐蜂网也曾聚美优品店庆日同期推出“桃花节”大规模促销。对此,也有分析人士称不排除两家平台在联合炒作。   小编观点:不管是乐蜂网超有诱惑力的“蜂”狂5毛购还是聚美优品推出的打假亲情牌,都可见双方真是想做好美妆电商的诚意。笔者也相信之后双方的争斗还会不断,但是良性的交战才能促进美妆电商的发展。(责任编辑:西西)
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